"Kawaii culture will be a world wide movement beyond the Japanese sub-culture!" I felt this sense of assurance after Kary Pamyu Pamyu's live in LA last week. Of course, I don't think it will be main stream, but it's just a matter of time that Kawaii culture will be popular among young people in the world like Manga and Japanimation(Japanese animation) and it will take root as being one of the fashion style NOT just a transient popularity.
Kyary is an artist who has a clear concept of expanding Harajuku Kawaii culture. She is also known for new style artist with distinctive her view of the world that she creates an aura of not only kawaii(cute) fashion, but also grotesque and funny. This just twenty years old new artist has already become an icon of Japanese Kawaii culture and she is holding her world live tour and getting young people all over the world frenzy.
As she said herself, her live performance is full of charm that is new value with mixture the kawaii fashion and pop music. I feel it when she explains about her costume with her full smile and she changes her costume so many times to make the audience happy. Also, enthusiastic American fans of Kyary wore Kyary's costume and their original Kyary-like dress and their amazing costume brightened up the live scene. This movement happened not only in America, but also in Europe such as Belgium and London and in Asia such as Taiwan where she visited through her live tour this time. It's about time that the Harajuku kawaii culture that was born in the 80's starts blooming by Kyary all over the world.
http://www.youtube.com/watch?v=5opOCbT4aoUhttp://www.youtube.com/watch?v=BwSwvwUIxS8
http://www.youtube.com/watch?v=vr-ySUrZpTY
It's been only two years since she made her debut, but now, there is no doubt that she is the most popular artist in Japan. The promoter that she belongs to is small, so she couldn't do a big promotion activity, but her distinctive character & fashion were spread immediately through the internet media such as You tube and i-Tunes and then this movement has reached to mass media like magazines and TV.
There are some other girls group in Japan such as AKB48 and Momoiro-clover-Z and they are really popular. However, I have a doubt whether they will be accepted in the world or not, because they focus on domestic Japanese people. Compared with them, it's easy to understand that Kyary eyes the global market from the beginning. I mean that it's her distinctive and easy to understand fashion called Harajuku-kei. In addition, her art director Sebastian Masuda's guro-kawaii(grotesque and cute) promotion video and her catchy song written by Yasutaka Nakata that includes Japanese instrument and Japanese video game sound to emphasize more Japanese taste. These factors are easy to catch for people who live abroad. What is more, her dance is also catchy and people enjoy even though they can't understand Japanese. Her kawaii-fashion is accepted as completely new stye that has never been there, especially in fashion advanced countries such as England and France.
Normally, many artists who become popular suddenly , they tend to get carried away and act like a celebrity, but I think she is NOT a person like this, because she has a solid determination of her dream as an artist and concept. Also, a lot of professional staffs around her are doing amazing jobs to make her better.
I hope she's going to keep doing her best for Kary-lovers in the world. Kawaii has already been as a world language and I hope she will spread this Japan-original culture more as a real-icon instead of great Kawaii-leader Hello Kitty.
Then, I look forward to watch this movement spreading all over the world.
Written in May 2013
日本語版
「カワイイ文化が日本のサブカルチャーを超えてワールドワイドになる！」と
先週行ったきゃりーはみゅみゅ（以下きゃりー）のLAライブの後にそう確信しました。もちろんそれがメインストリームになるとは思わないけど漫画やアニメのように世界中の若い人の中で一定の支持を集め一過性のブームではなく一つのスタイルとして世界中で定着するのは時間の問題だと思いました。
きゃりーは原宿カワイイ文化を広めるという明確なコンセプトをもったアーティストです。またカワイイだけでなくグロいものやふざけた物も織り交ぜて独特の世界観を醸し出すニュースタイルなアーティストでもある。まだ二十歳なったばかりのこの新人アーティストは既に日本のカワイイ文化の代表的なアイコンになりワールドツアーを開催して世界中のファンを熱狂させています。
彼女のライブは彼女自身が言うようにまさにファッションと音楽が融合した新しい魅力にあふれてます。彼女が衣装の説明をしているときの生き生きした表情からもそれを感じる事ができますしLAのライブでも何度もその「カワイイ」衣装を変えて楽しませてくれました。またアメリカのファンの子達も彼女に負けなくらいのコスプレやオリジナルファッションで会場を華やかに彩ってくれました。これはアメリカに限った話ではなく今回きゃりーが行ったベルギー、ロンドンなどのヨーロッパや台湾などのアジアでも同じ状況でした。まさに８０年代に産声をあげた原宿カワイイ文化は今きゃりーによって世界中で花開こうとしています。
海外のライブでのインタビューをみるとそのファンの子達の熱狂ぶりがわかります。
イギリスでは「自分のスタイルを持っていてかっこいい」「自分の好きな事を表現していてかっこいい」など独自のスタイルを賞賛していてます。またフランスでは「カラフルで個性的でかわいい」「原宿文化のアイコンで、かわいい」などフランスには無いカワイイ文化に惹かれる様子が見て取れます。
彼女はデビューして２年しか経っていませんが今日本で一番勢いのあるアーティストといっても過言ではないでしょう。彼女は大手プロダクションに入っていないので大掛かりなプロモーションは出来ませんでしたが彼女の魅力はYou Tubeやi-Tunesといったインターネットメディアを通じてあっという間に広がりいまやテレビ、雑誌などいわゆるマスメディアにも広がって行きました。
日本には他にもAKB48やモモクロなどをはじめ多くの女性アイドルグループがいて人気を博してるがあくまでドメスティックなところを狙っていているので世界で受けるかというと少し疑問です。それと比べるとキャリーが最初から世界進出を視野に入れているのがわかります。それは原宿系というわかりやすく独自性の強いファッションである事、かつそれをさらに魅力的に演出するアートディレクター増田セバスチャンによるグロカワイイ世界観のPVであったりナカタヤスタカによる日本の楽器やゲームサウンドなど日本を感じる要素もちりばめられたキャッチーな楽曲などよく見てみると世界で食べやすい要素が満載なのです。加えてダンスもとてもキャッチーで言葉が通じなくても一緒に楽しめるように考えられています。イギリスやフランスなどファッションスタイルが確立されている国であればあるほど彼女のカワイイは今までに無なかった新しいものとして受け入れられているのでしょう。
これだけ人気が出ると調子に乗ってあれこれやってみたりセレブ気取りになってしまいがちですが彼女はすでに冒頭に述べたアーティストとしての夢とコンセプトが明確で自分という軸があってまったくそれがぶれていないのがすごいと思う。またそんなタレントをもった彼女の周りにあつまっているスタッフもそのコンセプトをさらに昇華させる為にすばらしい仕事をしています。
世界中のファンのためにも自分の夢の実現のためにもこれからも頑張って欲しいですね。「カワイイ」はすでに世界共通語になりつつありますがこの日本で生まれた文化が大先輩であるキティに続いてきゃりーが実在するカワイイ文化のアイコンとしてもっと広めてくれると良いですね。それが世界中で広がって行く様子を１ファンとして引き続き楽しんで行きたいと思います。
